Company |
Lovemark on enemmän kuin brändi. Sitä rakastetaan ja kunnioitetaan. Ja ostetaan. |
 |
 |
Toyota |
|
Jos maailmaa rakennetaan tyydyttämään vain tilastolliset tarpeet, ei loppujen lopuksi tyydytetä ketään. Ja kun tällainen keskiverto ei riitä, vaihtoehdon tarjoaa yksi Suomen myydyimmistä automalleista, Toyota Avensis yhdessä Lahtinen Mantere Saatchi & Saatchin kanssa
Kaikki muistavat Yaris Verson, joka aikoinaan räjäytti pankin tuomalla ennennäkemätöntä kuljetuskykyä pikkuautoluokkaan. Sen jälkeen Toyota lanseerasi kokonaisen Verso-versioiden sarjan. Ja nyt päivänvalon näki täysin uusi Verso-S.
.
.
Kertakaikkisen ihanaa, mutta mitä ihmettä tuo s-kirjain oikein tarkoitti? S-kokoa? Ehei, lanseerauskampanjamme kertoi ja kyseli, mistä ässässä on kyse. Kannustimme ihmisiä kertomaan bannereissa, mikä Verso-S:n lukuisista luonnehdinnoista sopii parhaiten heille. Eniten tykkäyksiä Facebookin kautta saanut ehdotus voitti auton kesäksi käyttöönsä.
Siis snaijaatko, et saatoit voittaa TOIMINTATONNIN (arvo 1000 €) oman possen pikkujoulukassaan, jos teit kavereille klassikot ja poltit sen tägäämällä tyypit Fesessä suhteellisen sheidiin fotomateriaaliin jostain hämyilyistä, josta ne ei muista kuitenkaan mitään ja jonka ne kiistää het’ kättelyssä varsinkin paremmalle puolisolleen. Outoo, siistii ja just aitoo – silleen AYGOo. Tai kuten setä sanois: AYGO Red -kampanja hyödynsi innostavalla tavalla sekä perinteistä että sosiaalista mediaa ja loi yhteisöllistä, positiivista tunnesidettä tuotteeseen ja sitä kautta koko Toyota-brändiin nuoremmassa kohderyhmässä.
Radio
No juttuhan lähti käsistä saman tien kun laitettiin juttu radioon, josta ohjattiin kilpailusivulle ja siitä sitten kassan kautta kotiin. Osallistuminen oli magalomaanista.
Print
Jo perinteiden vuoksi, AYGO Red -printtitöräys Basso-lehdessä, josta ohjattiin kilpailusivulle ja siitä sitten kassan kautta kotiin. Osallistuminen oli magalomaanista.
Netti
World wide webissä saatoit klikkailla kampissivuilta haluamasi hämykuvan ja feikata siihen olevasi siinä ihan itte ja kaverit kanssa ja sitten lähetit sen frendien sähkölootaan ja poustasit fesen wallille ja jengi oli et mitä hekkii – emmämuista noista bileistä mitään. Mutta sä olit, et klikkaa vaan ookoo, niin ollaan messis palkintovaluutan jaagaamisessa ja sit kaikki sekos ja lähetteli niitä fotoi ristiiratii ja kelas, et vähä outoo, siistii ja just aitoo – siis sillee AYGoo.
Legenda, kuten Land Cruiser? Urbaani? Urbaanilegenda? Tätä kaikkea on Urban Cruiser.
Printtimainonnassa Urban Cruiser esitellään kuin eksoottinen eläin. Se on seksikäs ja melkein liian uskomaton ollakseen totta.
Suomen ensimmäinen iPad mainos toimii kuten printtimainos, mutta ohjaa suoraan kampanjasivustolle ja facebook-sovellukseen
Toyota halusi muistuttaa olevansa auton omistajan mukana myös oston jälkeen.
Televisiomainoksissa Toyotan tuotanto saa ihmiskasvot ja näemme, miten autot matkaavat suunnittelupöydältä liikkeisiin.
Esittelimme yksi kerrallaan ihmisiä auton takaa – yksi mielenkiintoinen yksityiskohta oli suomalaisen autosuunnittelijan esiintyminen.
Kampanjasivustolla kuluttajat pystyivät vapaasti ideoimaan Urban Cruiserille otsikoita kaupunkilegenda-teemalla. Eniten tykkäämisiä Facebookissa saanut kaupunkilegenda voitti hulppean kaupunkiloman kauko-Eurooppaan. Suosio yllätti meidät kaikki kun laskimme saavutetut kontaktit.
Suosituimpia sivustolle kirjoitettuja kaupunkilegendoja käytettiin näyttävissä bannereissa tuomassa uusia näkökulmia Urban Cruiseriin.
Toyota Extra oli taktinen myyntikampanja, joka sisälsi yli 2000 euron varuste- ja rahoitusedun useisiin Toyota-malleihin.
Televisiomainonnassa taktinen kampanja kasvoi suurempiin saappaisiin. Pieni välähdys sympaattisesta pikkupojasta jälleenmyyjäliikkeessä antoi positiivista tukea koko Toyota-brändille ja toimi myös imagontukena jopa osana sisäistä markkinointia.
Taktinen etu räväytettiin myös printtiin erottuvien kampanja-elementtien kera.
Paraatipaikoilla Auris HSD –bannerit keikkuivat puolelta toiselle demonstroiden näin täyshybridin keskeisen ominaisuuden: kulkiessaan alamäkeen se lataa energiaa ylämäkeä varten.
Toyotan klassikkobrändi puhuttelee uskollisia käyttäjiä peruslupauksella “Voit aina luottaa tulevaan.”
Lapsemme edustavat tulevaisuuttamme, ja niin myös heidän toiveensa. Meidän tehtävämme on kuljettaa heidät sinne luotettavasti ja varmasti.
Television tarina jatkui ulkomainonnassa muistuttamassa, että loppujen lopuksi myös Corolla on perheauto.
Printissä tarinaa syvennettiin kertomalla Corollan moottoriteknologian uusista innovaatioista sekä ainutlaatuisesta rahoitus- ja varuste-edusta.
Toyotan toinen täyshybridimalli lanseerattiin yksinkertaisella peruslupauksella, joka avasi monimutkaisen tekniikan: “Se käyttää ihan omaa energiaa”
Televisiossa tekniikka ja varsinkin sen antamat edut avattiin seikkaperäisesti käyttämällä hauskaa analogiaa kosketusnäytöstä.
Ulkomainonnassa peruslupaus sidottiin paikkaan. Auris HSD nousi katukuvasta jättipinnoilla ja erikoisratkaisuilla.
Printissä Auris HSD on kuulas. Se on suuria pintoja, kaunista kuvaa, pysäyttäviä otsikoita ja uudesta tekniikasta kertovaa tekstiä, jota voi luonnehtia sanaparilla simppeliä&symppistä.
