Company |
Lovemark on enemmän kuin brändi. Sitä rakastetaan ja kunnioitetaan. Ja ostetaan. |
 |
 |
TV/Video |
|
Jos maailmaa rakennetaan tyydyttämään vain tilastolliset tarpeet, ei loppujen lopuksi tyydytetä ketään. Ja kun tällainen keskiverto ei riitä, vaihtoehdon tarjoaa yksi Suomen myydyimmistä automalleista, Toyota Avensis yhdessä Lahtinen Mantere Saatchi & Saatchin kanssa
Mikä on viikon paras päivä? –Perjantai. Mitä silloin tehdään? – Pidetään hauskaa kavereiden kanssa ja syödään pizzaa. Mitä pizzaa? GRANDIOOOSAAA!
Niinpä niin. Pistä sinäkin Iso Grandiosa Tuplasalami uuniin ja pizza-perjantai-bileet käyntiin. Grandiosa tekee perjantain. Ja me teimme siitä uunituoreen tv-filmin.
Perinteinen Kallen mätitahna on eittämättä Lovemark. Tuote, joka aiheuttaa järjellä selittämätöntä himoa. Jotta yhä useampi nautiskelija pääsisi tämän erikoisherkun makuun, löydät Kallen uutuuden nyt myös tuorejuustohyllyltä. Yllättävän lempeänä.
Kaikki muistavat Yaris Verson, joka aikoinaan räjäytti pankin tuomalla ennennäkemätöntä kuljetuskykyä pikkuautoluokkaan. Sen jälkeen Toyota lanseerasi kokonaisen Verso-versioiden sarjan. Ja nyt päivänvalon näki täysin uusi Verso-S.
.
.
Kertakaikkisen ihanaa, mutta mitä ihmettä tuo s-kirjain oikein tarkoitti? S-kokoa? Ehei, lanseerauskampanjamme kertoi ja kyseli, mistä ässässä on kyse. Kannustimme ihmisiä kertomaan bannereissa, mikä Verso-S:n lukuisista luonnehdinnoista sopii parhaiten heille. Eniten tykkäyksiä Facebookin kautta saanut ehdotus voitti auton kesäksi käyttöönsä.
Toyota halusi muistuttaa olevansa auton omistajan mukana myös oston jälkeen.
Televisiomainoksissa Toyotan tuotanto saa ihmiskasvot ja näemme, miten autot matkaavat suunnittelupöydältä liikkeisiin.
Esittelimme yksi kerrallaan ihmisiä auton takaa – yksi mielenkiintoinen yksityiskohta oli suomalaisen autosuunnittelijan esiintyminen.
Toyota Extra oli taktinen myyntikampanja, joka sisälsi yli 2000 euron varuste- ja rahoitusedun useisiin Toyota-malleihin.
Televisiomainonnassa taktinen kampanja kasvoi suurempiin saappaisiin. Pieni välähdys sympaattisesta pikkupojasta jälleenmyyjäliikkeessä antoi positiivista tukea koko Toyota-brändille ja toimi myös imagontukena jopa osana sisäistä markkinointia.
Taktinen etu räväytettiin myös printtiin erottuvien kampanja-elementtien kera.
Toyotan klassikkobrändi puhuttelee uskollisia käyttäjiä peruslupauksella “Voit aina luottaa tulevaan.”
Lapsemme edustavat tulevaisuuttamme, ja niin myös heidän toiveensa. Meidän tehtävämme on kuljettaa heidät sinne luotettavasti ja varmasti.
Television tarina jatkui ulkomainonnassa muistuttamassa, että loppujen lopuksi myös Corolla on perheauto.
Printissä tarinaa syvennettiin kertomalla Corollan moottoriteknologian uusista innovaatioista sekä ainutlaatuisesta rahoitus- ja varuste-edusta.
Toyotan toinen täyshybridimalli lanseerattiin yksinkertaisella peruslupauksella, joka avasi monimutkaisen tekniikan: “Se käyttää ihan omaa energiaa”
Televisiossa tekniikka ja varsinkin sen antamat edut avattiin seikkaperäisesti käyttämällä hauskaa analogiaa kosketusnäytöstä.
Ulkomainonnassa peruslupaus sidottiin paikkaan. Auris HSD nousi katukuvasta jättipinnoilla ja erikoisratkaisuilla.
Printissä Auris HSD on kuulas. Se on suuria pintoja, kaunista kuvaa, pysäyttäviä otsikoita ja uudesta tekniikasta kertovaa tekstiä, jota voi luonnehtia sanaparilla simppeliä&symppistä.
Mitä tehtäis?…Katso, mikä meitä inspiroi viime kesänä Ahvenanmaan auringon alla, perunapellon laidalla.
Etsimme tv-mainokseen aitoja Nutrilett-onnistujia ja löysimme Anniinan. Katso, kuinka hänelle kävi:)
