Company |
Lovemark on enemmän kuin brändi. Sitä rakastetaan ja kunnioitetaan. Ja ostetaan. |
 |
 |
2010 June |
|
Maamme järvi- ja merialueen kulkuyhteyksistä huolehtiva Suomen Lauttaliikenne Oy irtosi Destiasta omille teilleen vuoden 2010 alussa ja käyttää viestinnässään lyhyempää nimeä Finferries. Uuden yrityksen logo ja graafinen ilme viestivät turvallisesta ja täsmällisestä meno-paluuliikenteestä. Sininen kytkee toimialan sekä valtio-omistajaan että vesiympäristöön, ja keltainen on lauttaliikenteessä perinteinen huomioväri.
Miten saada merellinen, majoneesipohjainen salaatti näyttämään yhtä raikkaan herkulliselta kuin se maistuu? Entä miten tuotteen käyttötapaa voisi viestiä uudella tavalla ja etiketin suomassa suhteellisen pienessä tilassa? Vastaukset näkyvät Abba SeaDeli-salaattipakkauksissa.
Kun korkeakoulu kerää varoja varmistaakseen opetuksensa ja tutkimuksensa laadukkuuden, voi pyytää harvoilta paljon, mutta myös monelta hiukan. Maakunnan asukkaita heräteltiin Turun Sanomien ilmoituksilla. Ne muistuttavat, että ilman yliopistoa meillä ei olisi hammaslääkäreitä, opettajia, juristeja, psykologeja… Ja jos somerolainen torppari halusi 1920-luvulla antaa samalle opinahjolle rahaa monen vuoden torpanvuokran verran, irtoaisiko meiltä hyvinvointiajan eläjiltä kymppi? Sillä ei itselleen saisi juuri muuta kuin nipun bulgarialaisia urheilusukkia, mutta yliopistolle siitä on valtion tuen ansiosta iso apu.
Elovena-välipalakeksien, -juomien ja pikapuurojen lanseeraus Ruotsissa, Puolassa ja Baltian maissa vaati paikalliseen kulutuskäyttäytymiseen ja visuaaliseen perinteeseen perehtymistä ja tarkkaa brändin vartiointia. Elovenan pakkausten, mainonnan ja POS-materiaalien tuli näyttää samanaikaisesti sekä tutulta Elovenalta että uudelta ja kiinnostusta herättävältä ja avata samanaikaisesti vielä kauran hyödyllisiä ominaisuuksia.
Yhden Suomen johtavista valokuvakeskuksista, Perin, graafisen ilmeen uudistuksen lähtökohtana olivat valokuvauksesta tutut elementit; olennaisen löytäminen, olennaiseen keskittyminen ja tarkka rajaaminen.
Elovena Plus – kauratuotteissa on aina jokin terveyttä edistävä lisäarvo-ominaisuus. Plus-pakkaussuunnittelun isoin haaste oli ratkaista, miten tämä viesti kerrottaisiin pakkauksissa selkeästi ja kuitenkin niin, että asiakkaat tunnistaisivat ne osaksi tuttua, rakasta Elovena-perhettä?
Specsavers-optikot toivat keväällä 2010 markkinoille Inspired Collection –malliston, johon on valikoitu erityisesti skandinaaviseen makuun sekä pohjoismaisille kasvonpiirteille ja väritykselle sopivia kehyksiä. Mallisto lanseerattiin mm. aikakauslehti-ilmoituksilla.
Edullisista hinnoistaan tunnettu optikkoketju Specsavers tutkitutti puolueettomasti VTT:llä omien silmälasiensa ohella Instrumentariumin ja Silmäaseman laseja. Tutkimus osoitti, että kolmen ketjun silmälasien välillä ei ollut merkittäviä laatueroja. Ja tästä tuloksestahan on vain oikein ja kohteliasta onnitella reilusti kilpakumppania.
Kestävyys, nousukyky, voima. Legendaarinen Toyota Hilux jyrää niin ammattilaisten kuin harrastajienkin mieliin heti, kun puhe kääntyy huippuetenemiskykyä vaativiin tehtäviin. Uusien moottoreiden lanseeraus keskitettiin kevään 2010-kampanjassa valikoituihin ammatti- ja harrastelehtiin, jonka jälkeen Hilux jatkaa horjumattomasti luokkansa myydyimpänä.
RAV4 antaa uuden merkityksen crossover-käsitteelle. Kyse ei ole vain maantieominaisuuksien ja maasto-ominaisuuksien yhdistämisestä, vaan urheilullisuuden ja tyylikkyyden yhdistämisestä sekä työn ja vapaa-ajan yhdistämisestä. RAV4 viihtyy siellä missä sinäkin. Sinulle jää tehtäväksi päästää luontosi valloilleen.
